Yedigün, “internet yıldızları” yarışmasını üç yıldır sürdürmekte. Tüketicilerimiz www.yedigunyildizlari.com websitemize şarkı videokliplerini yükleyip, yıldız olmak için yarışıyorlar.Bu yılda tüketicilerimizi Yedigün 2010 yıldızımız Murat Boz’un vokalisti olmak için websitemize davet ettik.
Bu yıl yarışmamız için TV ve benzeri mass mecralarda iletişim desteğimiz olmayacağı için, sadece internet üzerinden yapacağımız kampanyamıza destek olacak yaratıcı bir fikre ihtiyacımız vardı. Ve ayrıca geçmiş yıllardaki tecrübelerimiz yıldız adaylarımızın videoklipleri için ciddi zaman harcadıklarını gösteriyordu, bu yüzden kişi başına yüklenen video sayısı sınırlı kalıyordu.
Bu iki sorunu tek bir çözümde buluşturduk. Yarattığımız özel banner websitemize videoklip yüklemeyi anında ve defalarca yapabilecek bir araç yarattık, “ Webcam banner” ! Türkiye’de bir ilk olan bu banner ile ,tüketicilerimiz tıkladığı anda webcamleri kayıta başladı, şarkılarını söyledikten sonra tek tuşla videokliplerini Yedigün websitemize yükleyebildiler.
Tüketicilerimizi yarışmamızınyapıldığı online dünyada gezinirken, anında,kolayca websitemizin bir parçası ve yıldız adayı haline getirdik. Normal şartlarda videoklip yapma zahmetine girmeyi düşünmeyen, yıldız olma hayali olmayan tükecilerimiz bile “webcam banner”ımızı kullanarak, şanslarını denediler.
KREATİF UYGULAMA
Webcam bannerımızın görünüşü bir yıldız makyaj aynası şeklindeydi, ve “ ayna ayna söyle bana, benden daha güzel sesli olan var mı?” sorusuyla başlıyordu ve kullanıcıyı webcamini açmaya davet ediyordu.. Ekranda yazan kayıta başla, bitir, siteye yükle gibi çok basit komutlarla, son derece kolay kullanımlı bir kayıt aracı haline geliyordu.
Bannerın genel görünüşü, kullanıcının videoklibini oluştururken kendini seyredebilmesi, çok basit yükleme işlemi tüm kullanıcıların hemen dikkatini dikkatini çekti.
Ayrıca Yedigün sitesine yükledikleri videoları facebook’da anında paylaşabilmeleri de kullanıcılarımız tarafından çok beğenildi, yüklenen videoların çok büyük bir kısmı facebook profil sayfalarında paylaşıldı.
HEDEF KİTLE
Yedigün’ün ve tabiki websitemiz üzerinden yaptığımız Yedigün yıldızları yarışmamızın ana hedef kitlesi gençlerdir.
Hedef kitlemizin mecra tüketiminde internet kullanımı öne çıkıyordu. TV desteği olmadan sadece internet üzerinden yaptığımız yarışma iletişiminde webcam banner kullanmamız , videoklip toplama konusunda hızlı ve geniş bir erişim sağladı.
Internet planımızda gençlerin yoğun olarak ziyaret ettiği haber, sosyal gruplar, spor, muzik siteleri gibi tüm populer websitelerini kullandık. Bannerımızın 300x250 ebatlık alanda, yüksek çözünürlükte kayıt yapabilmesi de planlama aşamasında geniş erişimli bir planlamayı sağladı.
Websitemize yüklenen videoların facebook üzerinden paylaşılabilmesi de, kullanıcılarımızın hep kendi yıldız adaylıkları için, hem de Yedigün için iletişime devam etmelerini sağladı.
Hedef kitlemize, onların online dünyasında, tercih ettikleri websitelerde, istedikleri anda eğlenme ve yıldız adayı olma imkanı vererek, online dünya eğlencelerinin bir parçası olduk.
SONUÇ
Webcam bannerı kullanmaya başladığımız dönemin sadece ilk 10 gününde 889 videoklip toplandı.
( websitemizde sadece moderasyon ekibi tarafından onaylanmış olanlar yayınlandı) .
Tüm kampanyanın sonunda toplanan videokliplerin %20’sinden fazlası webcam bannerımızla yüklenmişti. Internet planımızda CTR’i %0,9’ları aşarak, en yüksek CTR oranlı olan bannerımız webcam banner oldu.
Türkiye’de bir ilk olan ve ortalama maliyeti herhangi bir rich medya bannera göre çok daha ucuz olan bu banner ile kampanyamızda hedeflediğimiz videoklip rakamının çok üzerine ulaştık.
