İletişim Hedefleri

Genç profesyonelleri çekmek için Siemens Mobil markasını, bir teknoloji markasından bir moda markasına taşımaya karar verdik.  

Bu kampanyanın bir öğesi, Türkiye’nin en son tasarım sineması, 200 koltuklu müstesna Towerside’ı güçlü bir Siemens Mobil marka deneyimine dönüştürmekti. 

Bu, ‘tarz önderleri’ açısından, onları meşru marka elçilerine dönüştürmemize olanak verecek önemli bir erişim noktası oluşturuyordu. 

Yenilikçi Medya Stratejisi

Türkiye’de orta düzey el aygıtları 250-300 ABD Dolarına mal oluyor – ki bu rakam, ortalama aylık gelirdir.

Dolayısıyla, mobil telefon kullanımı İstanbul’da ve Ankara’da yüksek gelirli kentlilerde yoğunlaşmış durumda.

Bu kitleye ulaşmak için önce ‘tarz önderlerini’ döndürmeye ve onları Siemens Mobil mesajını daha geniş kitleye taşımakta kullanmaya karar verdik.

Bu Siemens Mobil’i bir teknoloji markasından çok bir moda markası olarak yeniden konumlandırmak anlamına gelecekti.

Dolayısıyla, anahtar TV programları, yaşam tarzı dergileri, web siteleri ve belirli toplantılar ve olaylar dahil, yüksek bir yaşam tarzı içeriğine sahip hedefli medyayı kullandık.

İstanbul çevresinde açılmakta olan yeni, lüks, tasarımcı sinemalar, normalde pek ulaşılamayan bu kalabalıkla konuşmak için ideal ortamlardı.

Bir yandan bütün bu sinemalarda varlık gösterirken, Towerside bizim amiral gemimizdi.

Uygulamadaki Yaratıcılık

Mesaj, sinemadır.

Görüşmeler, Towerside hala yapım aşamasındayken başladı, böylece markalamadan iç dekora, açılış gecesi etkinliklerine kadar her şeyi denetledik.

Hatta adını bile “Siemens Mobil Towerside Sineması”na çevirdik.

Fuaye markalamasına duvar resimleri, görevli üniformaları, posterler, TV reklamlarını gösteren plazma ekranları, el aygıtlarını ve ücretsiz mal yığınlarını sergileyen vitrinler de dahildi.

Ekranda sponsor tanıtımı, ‘Lütfen telefonlarınızı kapatın’ mesajı ve başka TV reklamlarımız vardı.

Markalı patlamış mısır kaseleri ve kahve kupaları kağıtların yerini aldı ve salonlara “diz battaniyeleri” koyduk.

Bütünleşik/Ahenkli Çaba

Towerside gibi küçük bir alanı sonuna kadar kullanmamız önemlidir. 

Siemens Mobil destekli radyo programlarında, web sitelerinde ve dergilerde düzenli olarak bilet yarışmaları yapıyoruz.

Mağaza içi teşviklerine, vizyondaki en son gösterimleri görmek için ücretsiz biletler de dahildir.

Sinema, düzenli olarak perakendeci, taşeron ve iç sunumlar için kullanılıyor.

Bütün sinema listelerinde ‘Siemens Mobil Towerside Sineması’ olarak yer alıyoruz.

Siemens Mobil, yerli film yapımlarını da destekledi ve oyuncu kadrosunun yer aldığı özel gösterimlerin biletleri çok rağbet görüyor.

Ve fuaye etkinlikleri seri kampanyalarla başa baş düzeydedir.

Etkinlik

İlk altı ayda 200 koltuklu Towerside’ı 40.000 kişi ziyaret etti.

Ekran reklamlarının, markalamanın, ücretsiz biletlerin, toplantı kullanımının ve sinema listelerinin değeri, maliyetin %280’i olarak değerlendirilmektedir.

2003’te, kendiliğinden marka bilinci %26, dikkate alma %10 ve satışlar çarpıcı bir oranla %307 arttı.

Strateji, heyecan verici sonuçlar üretiyor ve Towerside, seçkin bir marka simgesi ve ‘tarz sahibi kalabalık’a ulaşma noktası olmayı sürdürüyor.