İletişim Hedefleri

Türkiye’nin merkezindeki küçük şehirlerde, ailelerin evde oturup birlikte televizyon izlemekten başka yapabilecekleri çok fazla eğlence seçeneği yoktur. 

McDonald’s şehre neşeli bir hava getirmek için, restoranlarında ailelerin birlikte vakit geçirip, eğlenebilecekleri, onlara “İşte Bunu Seviyoruz” dedirtecek güzel bir akşam sunmak istedi.

Yenilikçi Medya Stratejisi

Medya stratejisi “McDonald’s ailemize ve şehrimize özel bir etkinlik yapıyor” hissini yaratmak üzerine kuruldu.

Türkiye’deki şehirlerin günlük hayatın kalbini oluşturan, kendi kalabalık caddeleri, yerel gazeteleri, radyo ve televizyon istasyonları vardır.     

Medya planı bunun üzerine kuruldu.    

Reklam kaplanmış minibüsler, tv-radyo spotları, DJ anonsları ve gazete ilanları ile aileler McDonald’s’ taki özel gecelere davet edildi.    

Düzenlenen bu geceler kayıt edilip, tv ve radyolarda yayınlarak, ailelerin yaşadıkları eğlenceleri arkadaşları, komşuları ve şehirle paylaşmaları sağlandı.    

Ekrandaki gülümseyen yüzler gösterdi ki, aileler McDonald’s aile gecelerini sevdiler.    

Uygulamadaki Yaratıcılık

Reklam kaplanmış minibüslerde, posterlerde ve el broşürlerinde eğlenen aile görselleri, herkesi restoranlara davet etti.     

Tv ve radio spotları bunun sadece o şehre özgü olduğunu vurguladı.    

Şehirdeki insanlar 10 gün içerisinde McDonald’s geceleri hakkında konuşuyor ve plan yaparak arkadaşlarını orada buluşmaya davet ediyordu.    

Özellikle çocuklar çok heyecanlıydı.    

Daha sonra McDonald’s aile geceleri tv programı gecenin gerçekleşmiş görüntülerin yayınladı ve ileriki haftaların konusu “McDonald’s’dayken bizi televizyonda gördün mü?” oldu. 

Hedef Kitle

Anadolu şehirlerinde komşuluk, aile olma ve ilişkiler sosyal hayatın temelini oluşturuyor.

İnsanlar yerel haberlere çok önem veriyorlar. Onların kendi iletişim çevreleri var, ulusal haberlerden sonra yerel haberler takip ediliyor, yerel gazeteler okunuyor ve şehrin radyosu dinleniyor. McDonald’a aile geceleri etkinliği, şehir hayatının tüm keşisim noktalarında duyuruldu ve taşındı. Küçük çocukların da dahil olduğu tüketiciler, yerel mesaj alınabilecek tüm noktalarda aktivite hakkında bilgilendirildi.

Etkinlik

Çok kısıtlı bir bütçeyle, bir ulusal gazete ilanı bütçesinden bile küçük bir bütçe ile, bu şehirlerdeki satış oranlarında büyük bir artış yarattık. Ortalama günlük fatura sayısı %21, gelir de ise %35 artış sağlandı.

Bu şehirlerde aktivite döneminde, yılın en yüksek satışına ulaşıldı, bu rakam tatil dönemindeki satışları da geçti. Aile gecelerinin düzenlendiği şehirler, kampanya dışındaki şehirlerden 1.6 kat daha fazla fatura ve 2.6 kat daha fazla satışa ulaştı.