Lenovo bilgisayarlar en çok göz önünde bulunan Thinkpad serileri üzerinden kalitenin, profesyonelliğin ve iş hayatının sembolüydüler. Ancak lise ve üniversitede okuyan ya da iş hayatına yeni atılmış genç kitle beklentilerine göre, imaj ve performans açısından da, fiyatlandırma olarak da üst segmentte konumlandırılmışlardı.
Bu bağlamda Lenovo genç hedef kitleye tasarımı, performansı ve fiyatı ile daha cazip gelecek yeni bir seri piyasaya sürdü: Ideapad!
Bu yeni seri ürün, fiyatının uygunluğu yanında, yeni Intel Turbo Boost işlemci ile güçlendirilmişti ve performans açısından piyasadaki rakipleri arasından sıyrılıyordu.
Yeni ürünlerin lansmanı paralelinde Lenovo’nun özellikle altını çizdiği ve sahiplenmek istediği iki konsept vardı: ‘Eğlence’ ve ‘ Performans’. Ayrıca, Lenovo, McLaren Mercedes F1 takımının resmi teknoloji sağlayıcısıydı.
Biz de; yeni Lenovo’ların heyecanını bu konseptler paralelinde gençlerle paylaşmak, sahip oldukları teknojinin hızını ve gücünü markanın birebir yer aldığı platformlardan biri olan Formula1’den ilham alarak yaymak istedik. Eldeki bileşenlerimiz genç hedef kitle, eğlence ve marka deneyimi idi. Sonuçta hepsini bir potada eriterek ‘Lenovo Hız Tutkusu’ adını verdiğimiz ödüllü oyunumuzu yarattık ve viral yayılımı desteklemek için gençlerin eğlencesinin kalbi olan Facebook içinde yayınladık!
MEDYA UYGULAMASI
Lenovo Hız Tutkusu, Facebook uygulaması olarak da çalışan, flash tabanlı bir F1 yarış oyunuydu. Klasik yarış oyunlarından farklı olarak Lenovo’nun yenilikçi teknolojisini ve performasını vurgulamak için Türkiye’de ilk kez bir Facebook uygulamasında Augmented Reality teknolojisi kullanıldı.
Augmented Reality sayesinde oyuncular klavye ya da mouse kullanmak yerine bilgisayarlarının web kameralarına Lenovo logolu marker yazıcı çıktısını gösteriyorlardı. Oyundaki direksiyonun yerine geçen bu marker ile araçlarını kontrol ediyorlar; diğer yarış arabalarına ve yağ birikintilerine çarpmadan ilerleyerek turu en hızlı şekilde tamamlamaya çalışıyorlardı. Yolda karşılaştıkları Intel tourbo boost’lar ise hızlarını artırarak zamanlarını verimli kullanmalarına yardım ediyordu. Yarışı en iyi zaman kullanımıyla bitiren 5 yarışmacı ödül olarak birer Lenovo IdeaPad kazanacaklardı.
SONUÇ
Hiçbir medya yatırım desteği olmadan, sadece viral yolla yapılan tanıtım sonucu; oyun açılışından itibaren 51. günün sonunda:
5.230 kayıtlı kullanıcı ve 6.311 aylık aktif uygulama kullanıcısına ulaşıldı.
