İletişim Hedefleri

2004 yılında Golf dondurmalarının aile boyundan külah dondurmaya kadar tüm çeşitlerini gelişmekle görevlendirildik. 

Araştırma gösterdi ki genç yetişkinler atlanmış olan tek ana gruptu. Onlara nasıl ulaşılabilirdi?

Onlar şüpheci ve az televizyon izleyen bir kitleydi. Yazın Türkiye’nin kıyı bölgelerine dağılıyorlardı.

Yenilikçi Medya Stratejisi

Televizyon, hedef kitlelerin büyük bir kısmına ulaşabilirken, aşırı şüpheci genç yetişkinleri kazanmak markayı hayatlarına katacak ek bir aktivite gerektirir.

Golf’un lezzet avantajı nedeniyle deneme ve tavsiye de önem taşımaktadır. Genç Türkler’in yazlarını güneydeki sahil klüplerinde geçirmesi, bize mükemmel bir çağrışım ve deneme imkanı sunmasına rağmen sınırlı bir erişim sağlar.     

Bu yüzden genç yetişkinlerin kafasında sahil hayatını ve Golf’u bağlayacak, Türkiye’nin en popüler sahil klübünden hergün canlı olarak yapılacak bir “Golf Summer Hits” showu yarattık.    

Show yaz boyunca Türkiye’nin en çok izlenen müzik kanalı Number 1 TV’de günde üç kez yayınlandı.    

Uygulamadaki Yaratıcılık

Sadece tadım aktivitesi genç yetişkinler arasında sadakat yaratmaz. Markayı hayatlarının bir parçası olarak göstermeye ihtiyacımız vardı.     

Giydirilmiş dev yastıklar ve özgün bir Golf dondurma standı ile sahil klübünde varlık gösterdik. Piyasada bulunan dondurma çeşitlerini tanıtmak için düzenli olarak yapılan bedava dondurma dağıtımdan sonra ‘Golf Summer Hits’ hergün yayınlanıyordu. 

Hedef Kitle

Türkiye’deki gençler için yaz; kumsal ve müzik anlamına gelir.

Plaj dondurma çağrıştıracak uygun bir ortam yarattı. Number 1 TV gerekli duygusal bağı sağladı.

Hergün yayınlanan üç “‘Golf Summer Hits’ showu marka yaratmada gerekli olan sürdürülebilir ve tutarlı varlığı sağladı.

Plaj klubü ayrıca, markayı yaz hayatının mekezine yerleştiren ve markanın teşhirini genişleten, Dünya Kiteboard Şampiyonası’na, Ulusal Plaj Voleybolu Şampiyonası’na, büyük Rock Festivalleri’ne ev sahipliği yaptı.     

Etkinlik

10 bin dolarlık dondurma satın alan 114,276 ziyaretçiye ulaşan plaj sponsorluğu 25 bin dolar tuttu.

Number 1 ‘Golf Summer Hits’in 196 saatini bedava yayınladı.

2004’te Golf’un genç yetişkinler pazar payı % 7.3’den % 20.9’e yükselerek bu kesimdeki pazar lideri oldu.

“Summer Hits” 2005 yazında geri dönecek.