İletişim Hedefleri

Fruko, Pepsi Grubu’na bağlı, gazoz sektöründe en yüksek pazar payına sahip, oturmuş, tanınmış bir yerel markadır. 

Markanın durumu tehlikeye girmişti; sahip olduğu pay başka gazoz ve kola markaları tarafından ele geçiriliyordu! KPI puanları da ürün imajının eskidiğini, yaşlandığını vurguluyordu.

Gençler arasında Fruko imajının yeniden canlandırılması gerekiyordu.

Medya Stratejisi

Yeni Fruko filozofu Fido Dido, markayı ete kemiğe büründürme ve ‘havalı’ yeni nesile yeniden tanıtma göreviyle karşı karşıyaydı.

En yoğun, kalabalık buluşma yeri olan televizyon, Fido’nun yeni arkadaşlarını etkilemesi için en uygun yerdi. Ancak yoğun reklam kargaşası ve içecekler arasındaki çetin savaş nedeniyle, gençlik onunla bu ortamda buluşamayacak kadar meşguldü.     

Bu yüzden, Fido’yu gençlerin günlük hayatına sokmaya karar verdik. Fido’nun stratejisi, ‘Fidosofi’ adı verilen zeka dolu mesajlarıyla, gençlik medyasının en havalı içeriğinde gezinmekti. Akıllı olduğu için, sıradan reklam kuşaklarını reddediyor ve böylece yeni meşgul arkadaşlarıyla daha fazla zaman geçirebiliyordu.    

Uygulamadaki Yaratıcılık

Fido’nun dikkatlerin odağı haline gelmesi gerekiyordu: Fotoğraflarda rock gruplarından şarkıcıları öperken ve tatil konulu makalelerde sörf yaparken görülüyor, en ünlü gençlik dergilerinin kapak sayfalarında sohbet ederken görüntüleniyor ve bazen de bir derginin manşetinde yan gelip yatıyordu! Müzik kanallarındaki pop müzik kliplerinde dans ediyor, Internet sohbet alanlarının sanal kafelerinde Fruko içiyor ve hatta çevrimiçi alışveriş yapanlara plaj havlularını, kupalarını ve şişme koltuklarını satıyordu.  

Hedef Kitle

Ortam seçimi, gençliğin 7 gün 24 saatlik yaşam döngüsü içindeki temas noktalarıyla belirlendi.

Müzik televizyonu gençlik anlamına geliyor; bu nedenle Fido, günde en az 100 kez pop müzik kliplerinde ve klipler arasında bu kanallarda çıkıp dans etti.

Fido, tüm yüksek tirajlı gençlik dergilerinin içeriğinde ve bunların kapak sayfalarında göründü. Dergi insertü olarak yapışkanlı kartpostallar tasarlandı ve bunlar popüler kafeler, barlara da dağıtıldı.

Gençlerin %83’ü Internet kullanıyordu; bu nedenle Fido, burada zaman geçirerek arkadaşlarını eğlendirdi, onlarla sohbet etti ve alıveriş yaptı.     

Etkinlik

Tüm taktik reklamlar, televizyonda 10 günlük bir yayından daha ucuza mal oldu!

Dergilerdeki Fido uygulamaların bedeli eşdeğer ölçüdeki sayfa satınalmasından daha ucuza mal olmuştur.

Fruko %100 daha çekici ve %67 daha popüler hale geldi.

Fido Dido, Fruko’nun tüm Karbonatlı Alkolsüz İçecek sektöründe en yüksek yaz pazar payı artış oranını sağlamasına yardımcı oldu.