İletişim Hedefleri

Yakın zamanlara kadar hazır karışımlar Türkiye’de yaygın biçimde kullanılmıyordu, insanlar taze malzeme ile yemek yapıyordu. 

Hedefimiz ev kadınlarını geleneksel yöntemlerden Dr. Oetker yemek karışımlarını kullanmaya yönlendirmekti.

Ancak, geleneksel yemek pişirme bu kadınlar için bir gurur kaynağı idi.

O nedenle, günlük bir TV programı olan ‘Dr. Oetker’le Tatlı Dakikalar’ı başlattığımızda bazıları ona felaket reçetesi dedi.

Aslında, ufak çaplı bir yemek pişirme devrimi başlattık.

Yenilikçi Medya Stratejisi

Türk ev kadınlarının %91’i çalışmıyor, dolayısıyla zaman kazandıran mutfak çözümlerine hiç gerek duyulmuyor.

Türkler ayrıca mutfaklarından büyük gurur duyarlar ve Dr. Oetker o geleneğin bir parçası değil.     

Çözümümüz Dr. Oetker’i bir marka olarak değil ama tarifteki malzemelerden biri olarak düşünmekti, aynen un ya da yumurta gibi.    

O nedenle, hafta içi her gün yapılan ve hem geleneksel hem de modern yemek tariflerini yeni, daha kolay yöntemlerle pişirmeyi ‘öğreten’ 10 dakikalık bir yemek programı hazırladık.  

Ve doğal olarak her gün temel malzeme bir Dr. Oetker ürünüdür. Bu yoldan ev kadınlarını ürünler hakkında eğitebilir ve aileniz için yemek pişirme ‘gururunu’ ellerinden almadan onları kullanma alışkanlığını yaratabilirdik.  

Uygulamadaki Yaratıcılık

Mesaj, Dr. Oetker’le güzel yemek yapmanın uzun zaman gerektirmeyeceğidir.  

Türkiye’nin 2. büyük TV kanalı Kanal D ile, programı yapması ve yayınlaması için görüştük.

Sabah kuşağında tavana ulaşmak için saat 12:00’yi seçtik.

Açılış ve kapanışta Dr. Oetker markalarının tanıtımına ağırlık verilmektedir. 

10 dakikalık format ne kadar da az zaman gerektiğini vurgulamak için seçilmişti.

En önemli öğe sunucuydu. 

‘Bir yemek pişirme uzmanı’ yerine genç, enerjik bir ünlüyü, yalnız kişiliği ile bile mutfağa yeni, eğlenceli bir yaklaşımı ileten Açelya Akkoyun’u seçtik. 

Bütünleşik/Ahenkli Çaba

Sadece dört ay sonra ‘Dr. Oetker’le Tatlı Dakikalar’, düzenli olarak %25 izlenme payı elde etmeyi başaran bir numaralı yemek pişirme programı oldu.

‘Olay’ haline gelmesi herhangi medya ya da formata taşıyabileceğimiz anlamına geliyordu.

Böylece, evet, bir yemek kitabı çıkardık.

Ve bütün tarifler Internet üzerinden erişime açık.     

Ve gösteriyi, perakendecilerin, dağıtıcıların ve başka hissedarların eşleri için özel yemek pişirme günleri dahil, tura çıkardık.

Ve gösteri program olarak bütün TV rehberlerinde yer alıyor ve (ücretsiz) program sonu reklamları ve duyurularla destekleniyor.  

Etkinlik

Gösteri bölüm başına 2.462 ABD Dolarına mal oluyor. Aynı uzunlukta yayın süresi satın alınsa 18.000 ABD Dolarına mal olurdu.  Aynı uzunlukta yayın süresi satın alınsa 18.000 ABD Dolarına mal olurdu.

Açelya Akkoyun, 120 gösteri sonrasında müteşekkir, özgürleştirilmiş ev kadınlarından 800.000’in üstünde e-posta aldı.

Ve kısa reklamlar sadece bir miktar ürünü destekleyecekken, satışlar bütün çeşitlerde %12 ile %18 arttı.

Ve bütün bunlar Ağustos 2003’teki yeni bir girişime rağmen gerçekleşti.

Üçüncü sezon 1 Eylül 2004’te başlıyor.