İletişim Hedefleri

Türkiye’de “kış lastiği” sektörü büyüyordu, ancak önemi yeterince anlaşılamamıştı. 

Sektörün bir kahramana ihtiyacı vardı; bu yüzden Bridgestone LM 25’i tanıttı.

Bridgestone, Türk sürücüleri “prangalarından” kurtaran öncü marka olmak istiyordu.

Yenilikçi Medya Stratejisi

Türkiye’de, toplu taşımacılık yaygın bir kavram değildir. Pek çok kişi için, yollar bireysel olarak çok önemlidir.

Kış ayları kar, sulu kar, buzlanma ve trafik kargaşası anlamına gelir!     

Medya haberleri panik yaratır, arabalar saplanıp kalır, sürücüler risk alırlar ve Türkiye’de hayat durur!    

Sahip olunan tek yardım, ne yazık ki birbirinden farklı, tutarsız ve güvenilmez hava tahminleridir. Sürücüleri bu durumdan kurtarmak için biz devreye girdik ve Bridgestone’u “Internet’te Hava Durumu Otoritesi” olarak konumlandırdık.  

Kötü hava şartları için tahminler yapılırken ve bu tahminler tüketiciler tarafından endişeyle izlenirken, Bridgestone oradaydı. Yalnızca tek bir tıklamayla açılan pencerede, tüm dünyadaki büyük şehirlerin mevcut hava durumları ve tahminleri, çözümüyle birlikte sunuluyordu. Kahraman çözüm Bridgestone LM25 lastikleriydi!  

Uygulamadaki Yaratıcılık

Çarpıcı formatlar kullanıldı. Kısa “Advertorial Flaş Haberleri” dikkat çekti ve müşterileri Bridgestone’un yenilikçi kış lastikleri ve hava durumu hizmetiyle ilgili bilgilendirdi.  

Hünerli masaüstü havadurumu yazılımımız, pasta üzerindeki krema gibiydi. Masaüstü yazılımımızı tanıtan bannerlar, Türkiye’de bir ilk olarak kullanılan “dinamik” bannerlardı. Bu bannerlar tüketicilerin yazılımımızı banner üzerinde denemelerine olanak verdi.

Bir şehir seçip bilgileri görüntülediklerinde, bannerın da bu şehirdeki hava şartlarına göre değiştiğini gördüler. Hiçbir şey yeni kahramanı yıldıramadı; sulu kar, kar veya buza rağmen LM25 bannerlarda ve masaüstü programımızda dönmeye devam etti.

Hedef Kitle

‘Akıllı’ şoförleri hedeflemek ve en uygun maliyetle onlara ulaşmak için Internet tercih edildi. Oluşturulan yayın planı, internet üzerindeki en popüler hava durumu ve haber siteleri ile download sitelerini kapsıyordu.

Bannerlarla, tüketicileri resmi Bridgestone sitesine bağladık, tüketiciler burada lastikle ilgili bilgi alabildiler ve ücretsiz masaüstü yazılımımızı bilgisayarlarına yükleyebildiler.

Otomotiv satış sonrası hizmet ve yan sektörlerinde, tavsiyeler ve yayılan bilgiler çok önemlidir; bu nedenle tüketicilerimizi küçük bir tuşla “yazılımı arkadaşlarına önermeleri” konusunda teşvik ettik.

Etkinlik

Kampanya yalnızca kar tahmini olduğunda yayınlandı.

3 haftadan daha kısa bir süre içinde, 6.500 kişi yazılımı yükledi ve bir kaç ay içinde ulaşılan en son rakam 18.000 kişinin üzerindeydi.

Yazılım üretimi ve yayın planı dahil toplam maliyet, yarım sayfalık bir gazete reklamından daha düşüktü.

Sonuç; satışlarda sağlanan %54’lük artış, bu rakam %20 oranındaki sektör büyümesinin oldukça üzerindeydi.